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什么是企业形象
企业形象是消费者、社会公众以及企业内部员工和企业相关的部门与单位,对企业、企业行为、企业的各种活动成果所给予的整体评价与一般认定。因此,这种形象必然是企业形象的系统性表现。

1、 形象系统构成
(1) 企业内部形象系统与外部形象系统
内部形象系统主要指企业内部的管理形象,尤其是指企业的内在精神,它是企业形象的灵魂和支柱。
主要包括下面几个因素:
① 企业员工的整体素质;
② 企业管理水平;
③ 企业管理风格;
④ 企业经营思路;
⑤ 企业经营目标;
⑥ 企业经营作风;
⑦ 企业竞争观念;
⑧ 企业进取精神;
⑨ 企业风险意识,等

企业外部的形象是指企业外部的经营形象,包括:
① 企业外部经营决策;
② 企业外部经营战略策略;
③ 企业外部经营方式方法;
④ 企业物质设备形象;
⑤ 企业员工形象;
⑥ 产品质量形象;
⑦品牌商标形象,等
(2) 企业深层形象系统与表层形象系统
深层形象主要是指企业哲学的深层内涵,是企业全体员工的信仰、精神、价值观等企业哲学的本质性形象。例如IBM的“科学、进取、卓越”的企业理念就充分展示出IBM的深层形象。
表层形象是企业的外显特征是构成企业形象的最外露、最直观的部分,包括厂房、设备、环境、厂徽、厂服、产品的商标、包装、装潢及产品的造型、色彩等外显形象。如美国汇丰银行大厦的建筑风格极为稳固而结实,正与其坚实可靠的信誉相一致。
(3) 企业实值形象系统与虚值形象系统
实值形象是指企业活动成果所达到的实际水平。如产品质量、生产能力与规模、员工的整体素质与经营管理水平、产值与盈利水平。
虚值形象是企业内外部公众对企业整体形象的某些主管印象。它具有某些夸张性、浪漫性的色彩。
(4) 视觉识别系统与行为和理念识别系统,即企业识别系统(CIS)
它把企业形象作为一个整体来进行认识,其具体构成:①企业理念识别。包括经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、厂歌、员工的价值观等;②企业行为识别。包括队内的干部教育、员工教育、生产福利、工作环境、生产效益、废弃物处理、公害对策、研究发展等、对外的市场调查、产品开发、PR(公共关系)、SP(促销)、流通政策、银行关系、股市对策、公益性活动、文化性活动等;③企业视觉识别。包括基本设计,如企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等;关系应用,如办公器具、设备、招牌、旗帜、标识牌、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、产品、包装用品、广告传播、展示、陈列等;辅助应用,如物样使用规格、样本使用法及其他附加使用等。


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